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必备的活动策划创意玩法策划方案要点

2020-03-10 13:55作者:杭州活动策划公司点击:

  当确定了活动目的后,需要选一些活动策划创意的玩法,常采用的玩法有打卡、测试、答题、竞猜、红包和抽奖等,好的活动策划方案要考虑前期准备、洞察用户需求、活动主题、活动对象以及预算及效果预估等要点,下面给大家介绍活动策划的相关知识。

必备的活动策划创意玩法

  1、打卡/签到

  每天打卡/签到可获得奖励,连续打卡/签到会获得更多的奖励,奖励可以是勋章或积分或其余奖品。这种玩法比较适用于活跃用户,增加用户粘性,通常在健身、阅读、购物等领域比较常见。

  2、 测试

  通过简单的几道题,可以“测”出与你相关但你不测不知道的结果。测试适用于传播,越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈,甚至刷屏。

  3、 答题

  当你答对题目后就可以获得一定的奖励,可以是奖品、优惠、积分等等。答题适用于拉新和促活,也可以用于成交,效果都要看给的奖励是否足够大。

  4、 竞猜

  这个很好理解,就是猜中了就有奖励。竞猜通常出现在世界杯、NBA等体育竞技领域。另外,做积分系统的也是可以加入这种类型的玩法,主要是用于消耗用户积分。

  5、 比赛/排名

  通过参与比赛,排名前靠前的可以获得相关奖励。这种玩法通常用于传播,对品牌宣传效果比较好,同时还可以获取一大批精准粉丝哦(优秀参赛者)。

  6、 红包

  非常简单,送你一个红包就是了。这种玩法非常适用于拉新,不管是面值多小的红包,这种不劳而获是用户最喜欢的。特别是理财金融相关领域,送个大面额的体验金给用户,用户就更愿意关注你的产品了。

  7、 抽奖

  字面意思,就是抽个奖。这种玩法与红包玩法类似,这里你能中到的奖一般都是设定好的,奖品一般是金融类体验金、体验课程、优惠券等。

  8、 征集

  用户投稿自己的内容,争取被选中以获得奖励。这种玩法通常需要奖励特别吸引,或者征集内容的主题戳中用户内心,让用户非常想分享。不过,不建议一般的自媒体做这种玩法,除非你有很多钱或你的用户粘性特别高哈。

  9、 拼团

  拼团就是需要用户自愿转发给好友,让好友和自己一起获得某些福利。这种玩法最常用于拉新,特别是电商领域,像拼多多就靠这种玩法为自己拉到了上亿粉丝。

  10、 换装

  通过简单点击或拖拉,把自己幻想的形象塑造出来。这种玩法用于传播,图的就是刷屏。用户在现实生活中无法实现的或还未拥有或未曾想过的场景,如果你能帮他实现,而且只是通过简单的几步操作就能完成,那么他会很愿意参与并转发到朋友圈中炫耀,以获取社交谈资。

  11、 故事

  通过讲故事的方式,让用户更加深刻的感受到你要表达的观点。网易真的是互联网中讲故事TOP1,像讲述鲸鱼的《自白》就是刷屏级别的超赞创意,建议大家可以再次感受一下,真的很震撼!

  12、 投票/评选

  这个估计大家都见得不少,多年不见的同学朋友给你发来一条信息,让你投个票点个赞什么的,好让他或她的孩子拿个第一名或拿个奖品等等。这种玩法一般用于促活,在有一定粉丝量的基础上使用这样的玩法才会比较有效,否则活动做不大、新用户参与热度也不够,活动效果不会太好。

好的活动策划方案要考虑哪些要点

  1、前期准备

  前期准备主要从洞察用户需求、活动主题、活动对象、活动卖点、活动规则、商品选取、活动周期、预算及效果预估、宣传渠道等方面进行分享。其中,活动卖点是做整个活动的核心,也是决定活动最终效果的重要因素;商品选取和渠道推广,则遵循了运营四要素法则中的产品和渠道,做活动的目的是通过核心卖点,运用优势商品和渠道,挖掘和提升新老用户的转化,最终达成拉新和二次转化的目的。

  2、 洞察用户需求

  了解用户需求是活动策划的第一步,我们要清楚用户现阶段的需求是什么?为什么会有这些需求?一一罗列并进行分析。活动运营人要做的工作是用什么方式可以满足他们需求,让他们觉得很满意;最终形成良好的口碑,用户自身也变成了平台的宣传和推广者,这是最理想的结果。

  3、 活动主题

  活动主题一般是根据全年度活动计划来进行定的,如:全年的传统节假日、西方节日、行业自创节日等来进行规划。活动主题一般不宜过长,要言简意赅、突出关联性、字义新颖、具备一定的独特性。活动主题还要配个副标题或者核心卖点,以衬托主题的鲜明性,让参与活动的用户在很短的时间里清楚活动的核心卖点。

  4、活动对象

  活动对象指的是这次活动是针对新用户还是老用户进行的,新老主打的营销卖点各不相同,一般来说针对新用户的卖点要大一些,成本相对也会高;针对老用户,主要维持老用户的活跃性和二次购买和转化,在卖点上的力要小,成本也会适当控制。

  5、活动规则

  主要针对活动的一些细节加以说明和约束:活动针对的用户对象是新用户还是老用户,或者不区符合什么样的条件才有能拿到活动奖励

  6、商品选取

  爆款的选取:选取1-2款,以低成本(0盈利)本受众广、接受度强、易传播的选取标准次爆款的选取:数量根据平台情况而定,以引导二次转化、少量利润空间、成本高低搭配组合的选取标准一般商品的选取:数量根据平台情况而定,以盈利空间大、用户易于接受为标准

  7、活动周期

  活动周期没有固定的标准,以活动效果预估为准,时间的长短取决于节日的时长和热度,因实际情况而异。

  8、预算及效果预估

  成本预算:活动商品成本、活动奖励成本预估、活动的分享和宣传成本、再加上活动的策划和前期准备成本等。效果预估:完成多少的注册量、成交量、成交额、各环节的转化率、ROI为多少。如果选品较繁多,那不能一一按每个商品进行预估,只能按照所有商品的平均价格,以及平均的成交数量,平均的成交成本等。

  9、宣传渠道筛选

  是否采用渠道宣传,取决于活动规模大小,同时也要看活动发起公司的预算情况决定。当然免费渠道推广是首选,因此结合自媒体平台、微信公众号、微信群、短信、行业论坛、一定数量的网络媒体等推广是当前性价比较为高的选择!预算不足的情况下付费渠道,像搜索引擎关键词、信息流、大V等可以尝试只做品牌广告。

  上面就是对“必备的活动策划创意玩法策划方案要点”的相关性介绍,如果大家还存在“创意活动策划”上面的疑问的记得联系我们!